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            品牌是熬出來的

            品牌是熬出來的

            • 分類:管理思想
            • 作者:
            • 來源:
            • 發布時間:2021-02-08
            • 訪問量:0

            【概要描述】

            品牌是熬出來的

            【概要描述】

            • 分類:管理思想
            • 作者:
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                   直覺并不可靠。許多給人印象為時尚、流行與現代的品牌,實際上已經有很悠久的歷史了。例如:可口可樂誕生在1887年,米其林是1898年,駱駝香煙則是1913年,萬寶路1937年……少數經歷歲月洗禮而生存下來的品牌背后,卻是無數的品牌被人忘記了。大浪淘沙,是什么使這些品牌活了下來,而大多數品牌卻消失了呢!答案只有一個——承受住競爭的煎熬。
              人類就是在各種生物生存競爭中,一步步進化出智慧主宰世界的。品牌也是一樣,需要在競爭中進化。奔馳汽車于1909年至今,商標作了6次修改。但其成功之處在于:維持標志核心的基本設計(星狀)不變,逐步修正周圍元素。這種謹慎演變不僅融入公司兼并的變化,抓住流行的風格,同時還維持鮮明的組成元素,讓人們在今日仍能如過去般一眼認出。品牌的角度廣告專家rejikens以自己30多年的經驗總結過15個國際品牌在歐洲市場上的成功之道:產品的質量和它的概念;廣告政策的連貫性以及管理的能力。品牌的成長需要長時期持久的能力。品牌識別的概念要求作為品牌長期的、持久的措施和戰略。為了實現品牌的資本化,堅持一個明確的方向,持續性是品牌的形成和長壽必不可少的基本條件。這就是人們常說的傳承與創新,而這兩者之間的突破,實質是一種煎熬。奔馳承受住了這種煎熬才戰勝時間,給另一代人時尚現代的感覺秘密所在。維系品牌的是一代人的消費與時間。一代人的消費終止了,時間還在繼續。
              任何事物都有規律,包括時間。時間的因素不外乎反映消費者生活形態、期望的變化、技術和競爭力量的變化。因而對時間因素的駕馭圍繞兩大問題。一,我們如何在保持不變的同時追求發展?二,哪些我們應該改變,哪些卻不能碰動它?由于品牌僅是憑借它的產品(或服務)和它的傳播而存在,對時間的管理就考慮這兩部分的革新和持續。在傳播方面,萬寶路于1954年使用的牛仔形象創造了持續不變的神話;而可口可樂、大眾汽車、雀巢、飛利浦等不得不更新它的傳播和產品以適應環境的變化。品牌學會改變它們的風格和產品,以保持時髦和合乎時代潮流。
              品牌只要承受住了發展中技術和文化因素雙重煎熬,時間就成了代言人,自然也就是百年品牌。山雨欲來風滿樓。電動車行業今年遇到了困境。一、表現在創新停滯。雖然某品牌宣傳的電動車能跑一千里,或者二百里的接力賽,其中的絕竅都是電瓶數量的疊加而非技術的突破。大家都在外觀設計上挖空心思,但作為代步工具的實用性仍處在原始階段,而非手段。二、促銷乏力。往常,一場大的促銷活動能帶動廠家商家的連動興奮,三位數四位數的銷量也習以為常。今年,大家都是賠錢賺喲喝,無論你是以舊換新或者價格自殺。這些征兆說明洗牌的暴風雨終于來了,這也預示著品牌的機遇來了。我非常贊同巴菲特的觀點,只有退潮的時候才會知道誰在光著屁股游泳。電動車行業也是一樣,只有在慘烈的競爭中存活下來,才能締造出大品牌。是實現他們理念的手段,是檢驗理念的工具。他們內心深處還是對人生的探索,對“道”的追求,對原點的思考……在他們看來,這些思考不但有必要,而且有意義。

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